國家工商總局發(fā)布2016年全國市場主體發(fā)展、工商行政管理市場監(jiān)管和消費(fèi)維權(quán)相關(guān)情況。數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)的商標(biāo)品牌意識增強(qiáng)，商標(biāo)申請注冊量較快增長。

2016年，隨著丹東商標(biāo)注冊便利化改革扎實(shí)推進(jìn)，社會輿論對改革成效給予高度肯定，網(wǎng)絡(luò)滿意度達(dá)93.14%，網(wǎng)上申請、委托地方受理商標(biāo)注冊申請、增設(shè)注冊商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記申請受理點(diǎn)等成為亮點(diǎn)。全年商標(biāo)申請量369.1萬件，同比增長28.4%，增速較上年提高1.5個百分點(diǎn)。

其中，網(wǎng)上申請顯著增加，共300.1萬件，占申請總量的81.3%，所占比重較上年提高12個百分點(diǎn)。至2016年底，商標(biāo)有效注冊量1237.6萬件，每萬戶市場主體商標(biāo)擁有量達(dá)1422件，比2015年底的1335件增長6.5%。商標(biāo)質(zhì)押登記總量快速增長，2016年辦理質(zhì)權(quán)登記申請1410起，同比增長20%，幫助企業(yè)融資649.9億元，同比增長90%。

商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展而言如虎添翼，商標(biāo)價值越高，對企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)作用越大。企業(yè)想要在市場競爭中得到發(fā)展與壯大，必須重視品牌的力量，規(guī)劃好品牌戰(zhàn)略，走品牌競爭的道路。那么品牌與商標(biāo)之間有什么聯(lián)系呢？以代辦丹東商標(biāo)注冊多年的經(jīng)驗提醒各企業(yè)注重商標(biāo)的作用，重視品牌打造。

一、品牌與商標(biāo)的聯(lián)系“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標(biāo)識。

1、從法律層面看品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處理辦法，如第七章、第六十一條“對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時移送司法機(jī)關(guān)依法處理”。企業(yè)對品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)歸根結(jié)底是要通過注冊商標(biāo)以獲得法律保護(hù)的。

2、從企業(yè)角度看商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后，便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，就會為競爭者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻，因為消費(fèi)者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的絕對市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

二、如何發(fā)揮品牌與商標(biāo)的作用？站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

1、商標(biāo)階段商標(biāo)按照工商管理部門的規(guī)定進(jìn)行合法注冊即可獲得，接下來企業(yè)就應(yīng)以注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)，進(jìn)行合理的企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建或針對某一產(chǎn)品開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。一個企業(yè)可以是一個品牌，如海爾，一個企業(yè)也可以使用不同的品牌，如寶潔公司旗下的海飛絲、飄柔等，即個別品牌與統(tǒng)一品牌策略問題。但無論是哪一方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義，即品牌內(nèi)涵，包括企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計，使品牌形象活起來，有助于進(jìn)一步推廣、傳播。

2、品牌階段到了“知名品牌”創(chuàng)建階段，就要把品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)統(tǒng)一起來，通過提升產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、選擇合適的營銷策略、加大推廣力度等方式，促使品牌在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一定影響力，爭取在業(yè)內(nèi)占據(jù)一定地位。商標(biāo)與品牌的關(guān)系；

3、知名品牌階段在商標(biāo)管理領(lǐng)域，有“馳名商標(biāo)”的說法。馳名商標(biāo)由工商管理部門評定，收到法律的認(rèn)可和保護(hù)。但“馳名商標(biāo)”與“知名品牌”并不能同等而論。馳名商標(biāo)是工商管理部門對知名品牌的認(rèn)可，是從管理方的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行評定的，其價值在于進(jìn)一步提升品牌價值，但與品牌的市場價值并不一致。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略要從市場出發(fā)。目前我國各部門、各行業(yè)協(xié)會以及部分社會機(jī)構(gòu)的評獎、評選、認(rèn)定存在過多過濫的現(xiàn)象，企業(yè)不能盲目參與，尤其不能把獲獎獲評作為評價品牌戰(zhàn)略是否有效的標(biāo)桿。

品牌與商標(biāo)聯(lián)系緊密，由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個人的商標(biāo)注冊意識越來越高，因此商標(biāo)注冊案件也越來越多，好的商標(biāo)資源卻越來越少。

丹東商標(biāo)注冊的基本流程是怎樣的？商標(biāo)注冊流程主要是在商標(biāo)局審核完成的，大致分為如下幾步:

1、商標(biāo)局收到您的商標(biāo)注冊申請書之后會下發(fā)一個商標(biāo)注冊受理通知書，證明你的商標(biāo)申請已經(jīng)被受理了。

2、形式審查也就是說商標(biāo)局要對您的費(fèi)用是否繳納，商標(biāo)是否有違反商標(biāo)法等相關(guān)規(guī)定做一個初審。

3、實(shí)質(zhì)審查就是對該商標(biāo)的一個終極審判，如果不能被注冊就被駁回了，如果通過，那就OK進(jìn)入到下一個環(huán)節(jié)。

4、第四步是公告期，在此期間任何單位及個人均可以對該商標(biāo)提出異議，有異議的提出，商標(biāo)局會給您下發(fā)一個商標(biāo)異議答辯通知書，這時候您要委托向我司做異議答辯，這樣就可以完成注冊了。

5、最后一步就是等著商標(biāo)局寄發(fā)商標(biāo)注冊證書了。

最后我們要知道商標(biāo)注冊有兩種途徑：

1、自己到商標(biāo)局自己去注冊；

2、委托專業(yè)的商標(biāo)注冊代理公司來完成。

一、申請前商標(biāo)查詢申請前商標(biāo)查詢的目的：查詢是否存在與擬注冊商標(biāo)相沖突的在先申請，以減少申請被駁回的風(fēng)險，它是注冊商標(biāo)降低風(fēng)險的唯一途徑。查詢結(jié)果僅供查詢?nèi)松暾埖|商標(biāo)注冊時參考，不能作為商標(biāo)注冊的法律依據(jù)。

二、辦理商標(biāo)申請所需資料：

1、每類每商標(biāo)企業(yè)附《營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件2份，個人注冊附個體戶營業(yè)執(zhí)照跟負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件2份。

2、清晰商標(biāo)圖樣每件10份（尺寸：長和寬不大于10cm、不小于5cm)；如需指定顏色注冊，附商標(biāo)彩色樣稿10份和黑白樣稿2份。

3、商標(biāo)代理委托書每件2份（由我司提供貴司只須簽字或蓋公章即可）。

4、申請注冊商標(biāo)核定使用商品名稱或服務(wù)項目名稱。

另：

1、申請注冊人用藥品商標(biāo)的，應(yīng)附送省衛(wèi)生廳、局發(fā)給的《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或者《藥品經(jīng)營許可證》；

2、申請注冊煙草商標(biāo)的，應(yīng)附送國家煙草主管機(jī)關(guān)批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件；

3、申請報刊、雜志商標(biāo)的，附新聞主管部門的CN證；申請專營、?？匦袠I(yè)商標(biāo)的，應(yīng)有相關(guān)經(jīng)營范圍。三、辦理商標(biāo)注冊時間二個月左右收到商標(biāo)局的受理通知書，18-36個月左右拿到商標(biāo)注冊證（時間根據(jù)國家商標(biāo)局而定）。

流程：申請人--商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)--國家商標(biāo)局--形式審查--實(shí)質(zhì)審查--排版印刷--初審公告（三個月）注冊公告及制--申請人四、注冊商標(biāo)有效期為十年，期滿可提前半年辦理續(xù)展。